Zaangażowanie polityczne Elona Muska budzi coraz większe kontrowersje, szczególnie jego poparcie dla prawicowej niemieckiej partii Alternatywa dla Niemiec (AfD). Wywołuje to niezadowolenie wśród klientów Tesli, co z kolei może stworzyć nowe szanse dla konkurenta, firmy Polestar.
Michael Lohscheller, dyrektor generalny Polestar, w rozmowie z Bloomberg przyznał, że wielu właścicieli Tesli wyraziło swoje niezadowolenie z poglądów politycznych Muska. „Wiele osób pisze do nas i mówi, że im się to nie podoba” – powiedział Lohscheller. W odpowiedzi firma postanowiła skierować swoje działania marketingowe w stronę tych niezadowolonych klientów.
Celowanie w niezadowolonych klientów Tesli
Lohscheller podkreśla, że słuchanie opinii klientów jest kluczowe, a wielu z nich ma negatywne odczucia wobec zachowania Muska. Jego zdaniem poparcie Muska dla AfD to problem szczególnie istotny w Niemczech. „Dla Niemiec to wielka sprawa, że ktoś spoza kraju wspiera partie prawicowe. Myślę, że to całkowicie niedopuszczalne. Tak się po prostu nie robi. To czysta arogancja i to nie zadziała” – powiedział Lohscheller.
Problemy finansowe Polestar
Mimo potencjalnych szans wynikających z niezadowolenia klientów Tesli, Polestar zmaga się z poważnymi problemami finansowymi. Od momentu debiutu giełdowego w czerwcu 2022 roku akcje firmy spadły o 92 procent. W tym samym czasie akcje Tesli wzrosły o 73 procent.
Lohscheller, który objął stanowisko CEO w październiku, opracował plan odwrócenia tego trendu. W jego ramach Polestar ma przejść na bardziej tradycyjny model dealerski oraz wprowadzić na rynek nowe modele, takie jak kompaktowy SUV. „To takie oczywiste, że fundamentalne rzeczy zostały po prostu pominięte” – zauważył Lohscheller, odnosząc się do początków działalności firmy. „Jeśli nie masz aktywnego modelu sprzedaży w branży, która jest niezwykle konkurencyjna, to jest to duży błąd”.
Wyzwania przed Polestar
Polestar obecnie wydaje około 110 milionów dolarów miesięcznie, co według dyrektora finansowego Jeana-Francoisa Mady’ego jest niezrównoważone. Firma planuje ograniczyć zapasy i inwestycje, aby zmniejszyć swoje potrzeby finansowe.
Lohscheller zaznacza, że redukcja kosztów i zdobycie dodatkowego kapitału będą kluczowe dla realizacji strategii Polestar w ciągu najbliższych trzech lat. Czy niezadowolenie klientów Tesli okaże się szansą na odwrócenie losów firmy? Czas pokaże.
