Przez lata Google było niekwestionowanym liderem rynku wyszukiwarek, jednak zmieniające się nawyki użytkowników, rozwój sztucznej inteligencji i nowe platformy zmuszają giganta do zmierzenia się z przyszłością pełną wyzwań. Czy Google jest w stanie przetrwać tę burzę i utrzymać swoją pozycję na rynku?
Spadający udział Google w rynku reklam
Według eMarketera, do 2025 roku udział Google w rynku reklamy w wyszukiwarce w USA spadnie poniżej 50% – po raz pierwszy w historii. Zmiana ta jest symptomem większych problemów, z którymi firma musi się zmierzyć będąc pod presją.
Młodzi użytkownicy porzucają Google
„Googlowanie jest dla starych ludzi” – tak o sytuacji pisze Wall Street Journal. Młodsze pokolenia coraz częściej korzystają z alternatywnych źródeł informacji, takich jak TikTok czy chatboty oparte na sztucznej inteligencji.
TikTok, który początkowo był platformą rozrywkową, ewoluuje w wyszukiwarkę. Według danych WSJ, 23% użytkowników znajduje poszukiwane informacje w ciągu 30 sekund od otwarcia aplikacji. To sprawia, że platforma zaczyna zagrażać pozycji Google jako głównego źródła informacji.
Sztuczna inteligencja – nowy gracz w wyszukiwaniu
Sztuczna inteligencja (AI) wprowadza kolejny poziom konkurencji. Chatboty, takie jak ChatGPT, oferują użytkownikom szybkie, precyzyjne odpowiedzi bez konieczności klikania w linki.
Google próbuje odpowiadać na to wyzwanie, wprowadzając podsumowania generowane przez AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Problem w tym, że te działania mogą zniszczyć cały ekosystem stron internetowych, które są uzależnione od ruchu z Google.
Ekosystem stron internetowych pod presją
Bez kliknięć, na których opiera się model monetyzacji witryn, wiele z nich może nie przetrwać. To z kolei wpłynie na jakość i różnorodność treści w sieci, co jest podstawą funkcjonowania wyszukiwarek.
Problemy regulacyjne – cios od władz
Dodatkową presję na Google wywierają organy regulacyjne w USA. Trwa proces antymonopolowy, który może zmusić firmę do sprzedaży przeglądarki Chrome i ograniczenia przewagi wyszukiwarki na urządzeniach z Androidem.
Przeglądarka Chrome, kontrolująca obecnie 61% rynku w USA (Statcounter), jest kluczowym elementem strategii Google. Strata tej przewagi mogłaby poważnie wpłynąć na dominację giganta w reklamach i wyszukiwaniach.
Czy Google przegapiło moment na zmiany?
Historia zna już przypadki gigantów technologicznych, którzy przegapili kluczowe momenty. Microsoft utracił kontrolę nad rynkiem smartfonów, a Walmart musiał zmierzyć się z wyzwaniem ze strony Amazona.
Google może podzielić ich los, jeśli nie dostosuje się do zmieniających się realiów rynku.
Tron się chwieje, ale król nadal walczy
Google nadal jest liderem wyszukiwarek, ale presja ze strony nowych technologii, zmian w preferencjach użytkowników i regulacji rośnie.
Co czeka Google?
- Adaptacja do sztucznej inteligencji – czy uda się znaleźć sposób na harmonijne współistnienie z AI?
- Konieczność innowacji – odpowiedź na wyzwania TikToka i innych platform.
- Radzenie sobie z regulacjami – utrzymanie dominacji mimo nacisków prawnych.
- Hiszpański sąd przeciwko Ryanair – bagaż podręczny nie może być dodatkowo płatny
- Comino (Malta) „piekłem na ziemi”? Koniec tłumów w Błękitnej Lagunie!
- MFW uspokaja: Globalnej recesji nie będzie (ale wzrost spowolni)
- Awokado, orzechy, jagody droższe? Cła USA uderzają w ceny zdrowej żywności
- Pokolenie Z wypalone pracą? Ten prosty, darmowy trik z naturą pomoże pokonać stres
